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今日头条:估值100亿,投资30多家公司,张一鸣不

来源:网络整理 编辑:子夏 时间:2017-08-01

  继拒“抱大腿”、投资累计20亿元纯现金正式加入秒短视频领域竞争后,在“娃娃脸CEO”张一鸣的引领下,备受瞩目的今日头条将何去何从?

  位列新晋小巨头“TMD”组合的今日头条由张一鸣于2012年3月创建,于2012年8月发布第一个版本。有数据显示,2017年5月,今日头条激活用户数已经超过7亿,月活跃用户数超过1.5亿,单用户日均使用时长超过Facebook,达到76分钟,日均启动次数约9次。

  同时,数据称,2016年今日头条的广告收入达60亿左右,不过仍未实现盈利。CEO张一鸣表示2017年广告目标为150亿。他为何如此自信?

  一、定位观念

  在接受“新经济100人”创始人李志刚的采访时,今日头条CEO张一鸣说到:“今日头条是一家科技公司、一家信息服务的平台型公司。”他表示,今日头条的推荐引擎和搜索阴影、社交引擎一样,都是平台。

  其实,张一鸣不止一次地强调过,今日头条是一家技术公司,不是媒体。创立的初衷是“希望你需要的信息,能够在第一时间告诉你”。按照张一鸣的描述,今日头条用算法理解人性,除了性别、终端、年龄、地域分布等用户属性分析外,还对用户的兴趣和情感倾向进行分析,从而在海量的新闻信息中,筛选出符合用户阅读喜好的内容,呈现在app头部位置。

  对于走红伴随的“内容低俗”“价值观有问题”的标签,我们可以先从他技术工程师身份角度说起:

  在许多互联网公司运作的新闻App项目中,算法团队地位超然,今日头条也一样。张一鸣也多次表示,他的公司只有运营岗位,没有编辑团队,不设主编。“今日头条希望普遍吸取人的智慧,而不是一个人的智慧。不管有几个主编存在,都是狭隘的,由人去干预某条具体内容,非常容易带上个人强烈的印记。”

  他的技术总监也会向运营团队强调:任何人工干预对产品而言都是负向干预,个人品位只会损害用户群体。

  另一方面,张一鸣说:“我们确实不应该介入到价值观纷争中去,也没这个能力。媒体是要有价值观的,它要教育人、输出主张。而我们会承担企业的社会责任,但不想教育用户。如果你非要问我头条的价值观是什么,我认为是:提高分发效率、满足用户的信息需求,这才是重要的。”

  并且表示,今日头条对low的内容肯定比同行更重视。而且从不主动推送,也一直在打击低俗和标题党,现在‘特别低俗’的内容已经消失了。”今年还对此推出了关键字识别功能和颇有黑科技味道的双标题功能,努力减少“有毒标题”。

  二、管理策略

  从发布到今天,今日头条的估值已经从1亿美元扩展为100亿美元。张一鸣说,他与同事翻看曾经的PPT,发现一路的发展其实跟设想差别不大,80%的关键决策在创业之初就基本确定了。方向已经确定了,融资不是太大问题,剩下的关键还是团队的搭建。

  对于建立一个有效的组织,并在公司从小变大的过程中应对管理上面临的挑战。张一鸣与大家分享了“Context,not Control”解决方案。

  1.Context和Control的区别:

  计算机有两种处理任务的方式:一种是超级计算机,用一台计算机处理很密集的任务;另一种是分布式的运算,让很多机器把任务所需要的资源分解,共同处理任务。

  在企业管理的模式上,

  Context是指决策所需要的信息集合,包括原理、市场环境、整个行业格局、优先级、需要做到什么程度,以及业务数据和财务数据等。有更多的人参与决策。

  Control包括委员会、指令、分解和汇总、流程、审批等。根据指令来执行。

  为什么今日头条倾向于“Context,not Control”?

  在张一鸣看来,Control往往会带来一些危险。人类在判断自己的理性控制能力时会有一种幻觉,对于聪明理性的人更是如此,常抱有理性的自负。CEO们往往有过成功的经验,尤其在公司早期成功过,且CEO没有上级,很少被人challenge,容易觉得自己英明神武。

  但忽视了一点,行业是不断发展的,你所具有的知识虽然丰富,但在行业不断变化中依旧是有限的。自上而下的宏大战略往往都是灾难。

  比如乔布斯第一次离开苹果做NeXT,他提出一个非常理想的做计算机的模式,包括优雅的操作系统,完全面向对象(Object Oriented)的语言,但是最终也没有卖出多少台。中国也有这样以失败告终的例子

  Control除了会带来战略上的问题,还会因为追求控制感而导致企业反应迟钝。由于CEO精力有限,大量的审批延时,让很多事情平白增加了一天到两天的时长。

  Context管理模式的五点好处:

  第一,分布式运算可以让更多人参与决策。作为管理层,你做审批决策只花30秒,但别人可能花了三个小时,做了更多的调研之后才。

  第二,可以更快速地执行。没有层层汇总,便于实现及时地响应。

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