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5年之痒,微信公众号拐点已至?

来源:网络整理 编辑:子夏 时间:2017-08-01

阅读数下降,只是因为公众号越来越多,摊薄了关注量;每个互联网产品都有自己的生命周期,走过5年时光的微信公众号,已经没啥新鲜劲了。

刺猬公社 | 金木叶 石灿

7月31日,微信官方团队对外公布了一张图,图中显示,微信公众号的数量超过2000万。

5年之痒,微信公众号拐点已至?

此图来源于新榜

2012年08月23日,微信公众平台正式上线。到今年8月,正好走过5年时光。

这5年内,微信公众平台创造了种种神奇——自媒体的历史性崛起应归功于它;内容创业的风口也是由它造就;整个传播格局的改变,它起到了关键作用。

在微信公众号之前,可能很难有一个平台——即使微博也没做到——能对个人赋予那么强大的传播能量。

俗话说“七年之痒”,然而,走过5年的微信公众号,也遇到了可能的拐点。

最近,讨论微信公众号打开率降低的文章越来越多,唱衰微信公众号的声音也开始变得刺耳起来,因为一些行业意见领袖也开始发声。

先是有 @小马宋 发文表示“微信公众号的衰落是不可避免的”。他说:“公众号的打开率其实一直在下降,更要命的是,我最近发现,转发文章的打开率也在下降。以我的公号为例,以前一个转发大概能带来10个阅读,现在可能都不到5个了。”

@和菜头 随后撰文《也谈公众号的衰落》,接下来 @冯大辉 @三表 @池建强 @魏武挥 等行业意见领袖也加入到了讨论话题中来。

虽然没有切实的数据做支撑,但从号主们的普遍反映来看,公众号打开率下降,恐怕是不争的事实。

早在今年5月初,刺猬公社(ID:ciweigongshe)就曾发文《为什么连周和泰这样的“评论狂魔”,都越来越少打开微信公号了?》,发现公众号打开率不断下滑,即使像周和泰这种“爱号如命”的用户(他有三个微信账号,原因是每个账号只能最多关注1000个微信公号,不能满足他的需求。他每天会在大量公号文章下方评论区留言,每天精选的评论在50条左右),也不怎么打开了。

周和泰说,他已经取关了很多公号。原因主要有两个:一是“看不过来”,二是“没什么好内容”。

5年之痒,微信公众号拐点已至?

“看不过来”毫无疑问是因为越来越多。微信官方昨天公布的数据——超过2000万,印证了这一事实。

打开率低,是因为用户不爱看微信公众号了吗?恐怕并不尽然。

2014年12月,腾讯企鹅智库公布了一项调查,发现每个用户每天在微信平台上平均阅读5.86篇文章。后来,腾讯企鹅智库没有再公布类似数据,刺猬公社也没发现有哪个机构公布了该项数据。

但从微信公布的用户平均使用时长来看,可以估算出,每个用户每天在微信平台上平均阅读文章的篇数,只可能增加,不可能减少。

由于微信官方也很少对外公布公众号的数据,比如公众号的增速情况等。但跟打开率低有关的一个很明显的原因是:公众号确实太多了,摊薄了每个公众号的被关注量。

13.95亿人拥有超过2000万个公众号,平均每70人就拥有一个公众号,这难道不是明显的供过于求吗?即使这里面有很多是僵尸号,但不得不承认的是,能够持续供给优质内容的公众号在持续增加,这些号既来自个人运营者,更多的来自机构运营者。

公众号在数量上的庞大规模,必然会摊薄了每个号的受关注度——即使是大号。因为用户消费内容的时长大致是固定的,即使有增长也不会变化太大,分摊下来结果就是那样。

而微信公众号的整体新增用户,依赖于整体网民数量的增长。恰恰是我国新网民的增速在减缓。早在2015年,CNNIC就发布消息称,我国非网民的上网意愿持续降低,从2011年的16.3%逐渐下降至2014年的11.1%,未来非网民的转化难度将进一步加大、网民规模的增速将继续减缓。

5年之痒,微信公众号拐点已至?

图源于网络

移动互联网的几乎每个行业都受到了新网民增速减缓的影响,微信公众号不可能置身事外。而且,微信公众号发展了5年,它一开始出来时,用户觉得很新鲜,看到一个像样的就会关注,现在多如牛毛,用户也开始挑三拣四了——一句话,微信公众号获取用户的红利期早就过去了。

在这种形势下,还有新号源源不断地涌进来,结果可想而知。

所以,今年上半年微信公众号出现的打开率拐点,一点都不让人奇怪。

周和泰说的第二个原因——“没什么好内容”,肯定也是一条重要的理由。

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